在 Google 上找到您的按摩業務的簡單方法

十年前,谷歌聯合創始人拉里佩奇表示,搜索引擎巨頭的重點是“讓用戶離開谷歌,並儘快到達最佳位置”。這當然是我們對搜索引擎的期望。然而,今天看來,谷歌的做法恰恰相反。谷歌似乎更加專注於自己的內容開發,並維護與他們自己的產品或服務相關的客戶。谷歌會告訴你這是“為了他們的用戶的利益”。雖然這可能有一些事實,但現在存在的問題是,谷歌在搜索結果頁面中大力推廣自己的網頁內容是否會影響 SEO。此外,如果是這樣,這對本地企業主和網頁設計師意味著什麼。

儘管谷歌的大部分收入仍然來自搜索廣告,但谷歌領域現在的組成遠遠超過其傳統的互聯網搜索引擎。他們現在的重要互聯網解決方案範圍從社交網絡 (Google+) 到他們的本地組織目錄 Google+ 公司。他們對開發 Web 內容的全新定位熱情實際上導致更多的 Google 用戶將時間花在與 Google+ 業務頁面連接上,同時也減少了跳轉到其他網站的時間。谷歌的案例是,它自己的內容的宣傳正在使用戶獲利。儘管如此,最近的研究表明,在搜索附近公司推薦的情況下,著名的評估網站 Yelp 得到了更多的回應和更詳細的材料。

我自己嘗試過,尋找“芝加哥酒店”。搜索結果顯示的是酒店列表、房價以及頁面頂部的名人排名。點擊一張圖片,酒店谷歌列表也顯示在右側欄的顯著位置。第一個原因是頁面通常會獲得 33% 的點擊次數,這幾乎沒有任何其他完成購買 Google 評論服務的餘地。在線推薦的重要性已被很好地記錄下來。它們是客戶決定是否單擊 Web 鏈接的重要考慮因素。

很明顯,在搜索結果中添加谷歌地圖/地點確實提供了價值,節省了客戶快速高效地確定最適合他們的服務的時間。在結果之上添加谷歌酒店是否同樣有價值是一個購買谷歌評論更多的問題。消費者可以通過查看外部度假村比較網站,方便地獲得同等的、更有價值的信息。另一個值得懷疑的案例是谷歌最近對出租車服務優步的投資,該服務已緊密整合到谷歌地圖移動應用程序中,允許用戶直接從本地地圖呼叫出租車。

類似的出租車服務沒有提供這種類型的促銷,這導致了一個問題,是否為遊客提供了足夠的選擇。對於嚴重依賴搜索其大部分網站流量的眾多組織而言,現在他們可能會遇到與 Uber 競爭對手類似的情況,這確實是可行的。

Google+ 的持續存在實際上歸因於搜索引擎結果對某些 Internet 站點和 Web 內容的增加。Moz 在 2013 年對 120 位領先的搜索營銷專家進行的一項研究結合了谷歌在對網站進行排名時考慮的 200 個最重要的搜索引擎優化因素。頂部區域是各種 Google +1。更好的可能是“定制搜索”的介紹,它依賴於來自 Google+ 的數據,以對人們所遵循的人產生的網絡內容進行更高的定位。

這說明什麼?– 作為利用 Google+ 推銷自己的網絡內容創建者,您開發的內容更有可能被您的關注者以及任何 +1 網絡內容的粉絲看到。這不僅有利於喜歡參與他們喜歡的人的網絡內容的客戶。對於網頁設計師來說,這是一個巨大的機會,他們有能力利用社交媒體建立一個巨大的目標市場。甚至有證據表明,使用 Google+ 也有助於“非個性化”搜索。

現在被問到的問題是,這是否會扭曲客戶的選擇意識,以及這是否會給 Google 帶來不公平的偏見?谷歌一再聲稱他們希望從網站管理員那裡看到的是提供價值的優質內容。但是,如果您要與 Google 競爭,那麼您無能為力。顯著改變你的技術不會帶來積極的結果。可以說的是,將 Google+ 和 Google+ 服務作為更大戰略的一部分使用具有明顯的優勢。谷歌的新服務並沒有取代更傳統的網絡營銷,而是提供了網站管理員必須參與的全新機會。與此同時,谷歌仍然不可避免地繼續成為消費者可以購買普通商品和服務的外部網站的“入口”。